<dd id="hnvqo"></dd>

    <input id="hnvqo"><em id="hnvqo"><center id="hnvqo"></center></em></input>

      <span id="hnvqo"><output id="hnvqo"><nav id="hnvqo"></nav></output></span>
      1. 首頁 > 正文

        像“反詐警官老陳”那樣“出圈”

        2022-01-19 10:23 | 來源: 中國新聞出版廣電報
        【字號: 打印  
        Video PlayerClose

        政法類政務新媒體

        像“反詐警官老陳”那樣“出圈”

          “您好,我是反詐主播,請問您是什么主播?”這是“反詐警官老陳”在短視頻平臺直播間中與主播“連麥PK”的開場白。隨著這句開場白的迅速“出圈”,“反詐警官老陳”短時間內獲得了大量網友關注,一時間,“你下載國家反詐中心APP了嗎”成為眾多網友津津樂道的話題。在“反詐警官老陳”的直播和一系列組合措施帶動下,國家反詐中心APP下載量快速增長,躋身多個應用商店的下載榜單前列。

          近年來,像“反詐警官老陳”這樣的政法類政務新媒體以短視頻、直播的形式頻頻“出圈”,引爆輿論場。這些優秀的政務新媒體有創新、接地氣、有人氣,日漸成為輿論宣傳和政務公開的重要形式。1月14日,由人民日報社主管、人民網主辦的專業輿情刊物《網絡輿情》推出的“讀者云客廳”開啟第二季第一期活動。通過“新時代政法輿論引導力建設”這一話題,線上專家與網友交流分享,共同思考在新媒體環境下,如何講好法治故事、做好政法“破圈”傳播。

          創新傳播形式解鎖生動表達

          從“兩微一端”到實時分享,從音頻平臺到短視頻領域,政務新媒體的創新發展一直在路上。自2020年開始,受疫情影響,直播成為不少行業轉型的關鍵,抖音、快手、B站、知乎等平臺上的政務直播呈百花齊放之勢。

          2018年3月,隨著首個抖音政務號“中國長安網”的開通,政務短視頻也進入了新的發展和探索階段。從中央部委到縣級政府均采用了政務短視頻的表達新方式,各級政務抖音號的開通數量從上到下呈“金字塔”形分布。

          目前,短視頻、政務直播已成為各級政務機構在新媒體建設上的“新戰場”,除了發布政務信息這一“基本功”外,還具備普法、輿論宣傳、記錄日常等多重傳播價值。

          政務機構在短視頻平臺上如何發揮好宣傳引導作用?嚴肅內容怎樣以令人喜聞樂見的形式提升法治傳播的總體效能?這些都是當前政法類政務新媒體面臨的重要課題。

          對此,《網絡輿情》副總編輯、人民在線研究中心副主任兼咨詢部主任劉聰認為,政務機構應牢牢把握輿論引導的時度效,借助短視頻推進主題普法與以案普法。2021年,政務機構選取“世界知識產權日”這一主題,通過政法類政務新媒體矩陣開展多場現場直播,如中國長安網直播海南自由貿易港知識產權法院第一案、最高人民檢察院直播知識產權司法保護主題的檢查開放日活動等,推進司法與民互動。同時,也可以通過大案要案及“小而精”案件的庭審直播展現庭審細節,如對備受網友關注的“山東于歡案”進行全程直播,實現司法透明公開,提升司法公信力。

          過去提起法律法規,很多人的腦海中都會浮現出一條條晦澀難懂的法條。顯然,在新媒體環境下,傳統的“一板一眼”式法治宣傳已難以適應當下的傳播要求。許多政法類政務新媒體開始創新法治傳播形式,以豐富多樣的創意表達打開了法治傳播的新世界。

          針對“嚴肅政法如何融合娛樂‘調性’”的問題,劉聰分享了政務短視頻“教科書”——四平警事“寓教于樂”式普法短劇的成功經驗。她介紹,四平警事不僅充分借助融媒體發展的東風,在普法“三人組”背后加入了專業團隊,通過整體運營,保證了視頻的產出質量和傳播效率,還采用“權威身份+民間視角”的劇情設計,以及推陳出新的敘事手法,實現政法宣傳與輿論引導的有效結合。

          人民在線政務輿情部政法組組長、主任輿情分析師周林林也提到,在國際舞臺上講好中國法治故事,同樣需要形式及內容的創新。她說:“可以通過圖文、短視頻、影視作品、直播、VR、航拍等形式,如‘反詐宣傳’直播、《民警李建國》等影視作品,以此實現中國法治故事的生動表達,提升我國在國際法治領域的軟實力?!?/p>

          透過個體視角傳遞法治溫度

          在新媒體時代要想做好法治傳播,政法類政務新媒體不僅要形式吸引人,更要內容打動人。因此,政務機構除了創作形式新穎的創意短視頻外,也應發布記錄日常工作、展現法治溫暖的小故事,以真實、全面、動人的內容引起網民群體共鳴并自發傳播。

          周林林指出,國際法治傳播要堅持官方和非官方“兩條腿走路”的形式,打造立體化的傳播格局。尤其在非官方傳播中,議題選擇更要以小見大,以小切口彰顯大主題,以小人物的故事體現依法治國的時代大局,實現意識形態軟性輸出。比如,全部家當只有一枚國徽、一套行囊、一件卷宗、一匹駿馬的內蒙古錫林郭勒“馬背法官”,常年騎馬在草原上奔波,上門為牧民們定分止爭、答疑釋法,推進巡回審判工作。這個“馬背法官”的故事,將司法為民的初心使命體現得淋漓盡致。

          柔性化敘事凸顯法治溫度,將法治傳播融于潤物無聲中。周林林講述了一個“法官抱著當事人孩子調解離婚”的暖心故事,河南省濮陽市中級人民法院民一庭張志啟法官調解一起離婚案件時,見夫妻雙方情緒激動,當庭抱起了不到3歲的孩子,邊安撫孩子情緒邊調解,直到調解結束。這個充滿司法溫情的故事,在短時間內實現廣泛“出圈”傳播,將法治的溫度無聲地傳播到網友心中。另外,還有“四川綿陽一交警背行動不便老人過馬路,所有車輛不約而同停下讓行”“浙江紹興一民警為60余名隔離的小朋友講睡前故事”等視頻一經發布,便迅速在國內短視頻平臺上成為“爆款”,獲得網友紛紛點贊。

          對于短視頻的內容呈現,劉聰提出建議:“應注意把握當前互聯網的輿論變化,體現政法工作中的人文關懷,新媒體時代已不再適合演‘苦情戲’,除了宣傳先進工作事跡,也要加強對政法隊伍職業權益保障的表達,適時展現‘顧大家也盡量不忘小家’的公共形象?!?/p>

          關注輿情反饋提升網友參與感

          “在網絡輿情中,受眾主要是網民群體,網民觀點傾向性分布,是受眾反饋分析的首要任務?!薄毒W絡輿情》編輯、人民在線輿情分析師劉佳欣在分析法治傳播的受眾反饋時說道。在短視頻、直播等形式的法治傳播過程中,吸引更多網友參與其中,形成良性互動機制,是政法類政務新媒體持續發展的動力。

          “參與式傳播能夠迅速匯集群體情感認同?!眲⒙敱硎?,“政務直播具有其他媒介不可替代的沉浸感和在場感,通過直播間這一公共輿論場,可以凝聚起強大的群體情感認同,進而提升政法輿論引導力?!彼忉尩?,“反詐警官老陳”就成功樹立了政務直播“參與式傳播”的新典范。

          “反詐警官老陳”通過“連麥主播”的方式,差異化地讓不同領域的主播學習防范知識,不僅帶動了參與式文化傳播,還帶動了人際傳播與跨平臺傳播。老陳生動有趣的反詐宣傳直播不僅吸引了大量網友的關注,還激發了網友學習反詐知識的熱情,越來越多的主播加入到反詐宣傳隊伍中,反詐知識宣傳出現“人傳人”現象,普法宣傳的覆蓋范圍逐漸擴大,滲透度不斷提升。

          周林林提到,網友的輿論參與也增強了中國法治國際傳播的說服力。美國社交問答平臺上曾有這樣一個問題:“中國到底有多安全?”眾多外國網友在下方評論“深夜敢獨自出門”“沒有恐怖襲擊和戰亂”“沒有槍支泛濫”等等。通過這些網友積極地參與和廣泛地轉發傳播,中國法治的國際傳播實現了良好效果。

          此外,劉聰提醒:“警惕新媒體形式主義和官僚主義觸發民意反彈。從目前的輿情反饋來看,一些政務機構的短視頻及政務直播中存在著重數量輕運營的情況,甚至有淪為‘僵尸賬號’的現象,這樣不僅無法營造良好的輿論氛圍,反而會加重基層負擔,損害政府的公信力?!保ㄓ浾?米璦琪)

        ?

        責任編輯: 王小玉
        賀信
        010090110010000000000000011100001310430732
        激情欧美成人久久综合

          <dd id="hnvqo"></dd>

          <input id="hnvqo"><em id="hnvqo"><center id="hnvqo"></center></em></input>

            <span id="hnvqo"><output id="hnvqo"><nav id="hnvqo"></nav></output></span>